برندهای آرایشی تایلند با سرعتی چشمگیر بازار چین را تسخیر میکنند. آنها اکنون رقبای جدی برندهای کرهای و ژاپنی شدهاند. این موفقیت از قدرت نرم تایلند سرچشمه میگیرد. محبوبیت سریالهای Y و ترند «سوآی میکو» باعث رونق بیشتر این صنعت شده است. سبک پوست براق و لبها و گونههای گرمرنگ در میان کاربران چینی به یک مد پرطرفدار تبدیل شده است. بسیاری از کاربران نیز با استفاده از محصولات تایلندی، آموزشهای آرایشی تولید و منتشر میکنند.
طبق آمار گمرک چین، واردات لوازم آرایش از تایلند در پنج ماه نخست ۲۰۲۵ به ۵.۵۷ میلیارد دلار رسید. هرچند این رقم نسبت به سال گذشته کمی کاهش داشت، اما تقاضا همچنان بالاست. در حالی که برندهای اروپایی و آمریکایی افت فروش داشتند، تایلندیها با رشد ۸۲.۸۵٪ در محصولات لب جایگاه ویژهای پیدا کردند.
محصولات آرایشی تایلند چند ویژگی متمایز دارند: کرمهای ضدآفتاب پیشرفته متناسب با اقلیم گرمسیری، لوازم آرایشی رنگی و خلاقانه، و عطرهایی با الهام از فرهنگ اسپا و سنتهای بودایی.
استراتژی بازاریابی برندهای تایلندی اکنون دیجیتالمحور است. آنها بستههای کوچکتر تولید میکنند تا اعتماد مصرفکنندگان چینی را جلب کنند. همچنین با فروشگاههای محلی همکاری میکنند و حضوری فعال در شبکههای اجتماعی دارند. با این حال، هنوز باید برای رقابت با سرعت عمل K-beauty، J-beauty و برندهای داخلی چین تلاش بیشتری کنند.